Časi, ko nenehno izobraževanje ni bilo potrebno, so dokončno minili, saj pridobljena znanja zastarajo že v enem ali dveh letih.

Za mala podjetja z omejenimi marketinškimi viri je zelo pomembno ciljno oglaševanje s pravilno izbiro medija. Krajevni mediji ponujajo malim podjetjem številne možnosti uspešnega oglaševanja - klasičnega in neklasičnega.