Tržna znamka in e-brending

Avtor: Andrej Pompe | Objava: 11.01.2008

Uporaba tržnih znamk v realnem svetu ni več dovolj, izkoristiti moramo tudi možnosti digitalnega sveta - in sodobni brending bo zasijal v polni luči.

Tržna znamka ima širši pomen kot blagovna znamka. Tržna znamka je krovni pojem za vse znamke, s katerimi tržimo. Delimo jih na institucionalne in blagovne. Institucionalne so podjetniške in organizacijske, blagovne pa izdelčne in storitvene. (i-StockPhoto)

Internet je sveta komunikacijska krava tega stoletja. In še več: internet je mreža e-sveta, v katerega so vključeni tudi e-telefonija in digitalni mediji, zato vprašanje tržnih znamk in njihovih komunikacij v e-svetu odpira dve pomembni vprašanji:

1. Ali uporaba medijev e-sveta koristi tržnim znamkam?

2. Kakšne so konkretne možnosti za uporabo tržnih znamk v e-svetu?

Odgovor na prvo vprašanje je velik DA: e-svet je del naše eksistence.

Odgovor na drugo vprašanje pa potrebuje nekaj predznanja. Vse, kar je povezano s tržnimi znamkami, strokovno imenujemo brending, katerega končni rezultat je posameznikovo dojemanje tržnih znamk.

E-svet + realnost = nov komunikacijski svet

Celotna filozofija znamk v e-svetu temelji na osnovnem spoznanju, da se klasično (offline) in komuniciranje v e-svetu (online) dopolnjujeta ter pogosto sinergijsko krepita. E-brending, ki je sestavni del e-trženja, je strateško smiseln, ko želimo predstaviti ali pa nadgraditi oziroma spremeniti svojo tržno znamko. Vključimo ga lahko v upravljanje in optimiranje celotnega možnega obsega prometa v e-svetu, kar pomeni na eni strani vse pretoke informacij in sporočil v okviru določene spletne strani, na drugi pa vse e-kontakte med e-odjemalci in brendom (tržno znamko).

Nadaljevanje branja članka je dostopno samo naročnikom revije Obrtnik podjetnik! Naročite se na revijo.